7月2日，2025全球数字经济大会开幕式在北京国家会议中心隆重举行。本届大会以“建设数字友好城市”为主题，汇聚来自全球各地的政府代表、企业高管、行业专家和学术机构，共同探讨数字技术如何助力城市治理、提升民生福祉和实现高质量发展。

数字浪潮再起：燕京投身时代发展新蓝图

自2021年以来，全球数字经济大会已举办至第五届。作为全球数字经济发展的策源地，全球数字经济大会通过建立最广泛的共识和协议，为推动构建人类命运共同体探索新路径和发现新方法，致力于推进更全面数字经济国际合作，提供全栈式解决方案。

本届大会采用“1+6+N”活动架构，包含一场开幕式、六大主论坛以及若干专题论坛和年度系列活动，重磅发布《全球数字友好倡议》与十大标杆应用成果，推动全球数字治理体系和开放合作机制迈向新阶段。

从“数字友好”的城市愿景出发，数字经济的核心不仅在于技术变革，更在于赋能产业和企业发展。在这一背景下，燕京啤酒作为中国啤酒的代表品牌，正以持续的数字化转型与品牌升级，回应这一时代命题。 

燕京变革之路：数字化赋能传统产业

近年来，燕京啤酒启动以“二次创业、复兴燕京”为目标的深刻变革，坚持以消费者为中心，围绕年轻化、高端化、数智化等战略布局，依托数据分析和技术平台，不断推动产品结构、营销模式和企业管理的全面数字化赋能，已初步构建起覆盖研发、生产、销售、运营等环节的数智管理体系。

在产品方面，通过大数据技术，燕京啤酒精准洞察消费者的需求与偏好，开发出更贴合市场需求的产品，如燕京U8、燕京V10精酿白啤、新鲜啤2022等，已形成具有竞争力的产品矩阵。

尤其是大单品燕京U8，凭借“小度酒、大滋味”的差异化定位，精准满足年轻群体对“轻负担、重社交”的饮酒需求。2025年第一季度，燕京U8销量继续保持30%以上高增速，领跑行业核心价格带产品。

在营销方面，燕京啤酒也充分利用数字化手段，实现精准营销与品牌传播的创新。通过整合天猫、京东等电商平台数据资源，燕京啤酒打造事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式，创造出燕京U8热爱罐开售120秒即销售破百万的新纪录。

同时，基于线上大数据采集分析，燕京啤酒还通过线下电梯智慧屏、候车亭、公共交通媒体等渠道，实现区域化精准投放，触达目标消费者，将“流量”有效转化为“销量”。

此外，燕京啤酒还利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，在“燕京啤酒粉丝之夜”“U8心愿罐”等品牌活动中，营造沉浸式数字体验，增强用户黏性，使品牌与消费者建立更紧密的情感联结。

值得一提的是，2023年，燕京啤酒与用友网络科技开展战略合作，围绕“数字燕京”打造五大平台，包括生产运营、企业管理、经营分析、数字赋能及基础设施建设，实现业务全程在线、流程全贯通及数据可视化。通过大数据平台、智能仓储物流系统、全渠道数字营销矩阵等方式，燕京正在构建数字驱动下的新型啤酒制造与营销生态。 

共建未来：数字经济驱动品牌高质量发展

当前，数字经济已成为助力传统制造业高质量发展的关键动能。2025全球数字经济大会将携手全球伙伴共同探索构建人本包容、安全可信与可持续发展的全球数字友好合作新范式。这一愿景与燕京啤酒近年来“有你文化”品牌理念高度契合，强调与消费者的共鸣与共创，建立多元参与、共享价值的品牌生态。

展望未来，随着“数字友好城市”蓝图的逐步实现，燕京啤酒必将乘“数”而上，秉持“中国人自己的啤酒”的品牌担当，在数字经济的广阔蓝海中，用智慧与科技酿造出更具时代温度的产品，为全国乃至全球数字经济贡献民族品牌的独特价值。